气候越来越冰冷多变，让渐渐的变多的野外爱好者将目光从夏天防晒转向秋冬防风防寒。在各大旅游景点和秋冬野外场景，来自轻量化野外品牌蕉下的秋冬新品，开端接棒春夏防晒产品，再造“蕉下现象”。在这其间，“秋冬品”、“搅局者”和“做蕉人”，成为三大关键词。

  和前几年蕉下侧重春夏产品的状况比较，在本年的轻量化野外品牌战略动作后，蕉下2023秋冬新品也迎来人气量、知名度的双迸发。其间一款名为“蕉下气绒冲锋衣”的产品，在小红书等社会化媒体上，这款产品被野外KOL们争相称誉，被描述为“冲锋衣的搅局黑马”。

  在轻量化野外品牌战略晋级后，蕉下2023秋冬新品，如气绒冲锋衣、气绒服、肌底衣、万粒绒外套、防风连裤袜等，现已取得了不错的销量。

  线上，以天猫渠道为例，蕉下气绒冲锋衣在曩昔的99大促、国庆狂欢节活动中屡次当选冲锋衣热销/新品榜单，一起秋冬新品全体销量超卓。线下，数量渐渐的变多、间隔渐渐的挨近的蕉下门店在小长假期间迎来了很多前来体会试穿秋冬新品的顾客。与快时尚服饰比较，蕉下的轻量化野外配备重视功用和规划的平衡，所以更需求实践穿上去体会比方透气、舒适等“第二时间的好”，所以蕉下的线下店正在以品牌轻量化野外长叹方式为场景，富丽变身为蕉下秋冬新品的体会场所。

  经过用秋冬品逐渐接棒防晒衣、防晒帽、小黑伞等春夏经典品，蕉下正供给“全时节”的处理方案，不止春夏天晒防护，更是全年野外防护；一起在商业端，品牌战略晋级也使得蕉下打破原有时节性产品的约束，助推生意形式向着“全时节”进行可持续增长。

  据职业数据，中国商场的防晒服饰职业商场规模已达百亿元等级，与此一起，冲锋衣品类2023上半年在抖音销售额达11.31亿，较去年上半年翻了近五倍，全年销售额有望打破25亿元。

  在这片宽广的蓝海商场中，蕉下气绒冲锋衣成为了2023冲锋衣品类的注目新星。为什么蕉下冲锋衣一经推出就如此受欢迎？有以下两点原因：

  榜首，蕉下气绒冲锋衣以全民野外实在需求为起点，成为“专业功用+人道舒适”的代名词。经过搭载蕉下自研Jech LTShell轻量化新硬壳及Jech Clo+2.0气绒内胆，处理了传统硬壳强防护功用、但舒适度欠佳，而“名义上的三合一”，虽能“一件搞定四季穿搭”，但防护、透湿等功用差的品类痛点。第二，蕉下气绒冲锋衣，是根据对轻量化野外职业大趋势的洞悉和满意，除了专业等级的野外防护功用，还具有日常穿戴舒适美观等长处，其秉持蕉下一以贯之的产品哲学，创始了秋冬野外服饰日常化的新增量。

  职业专家表明：“咱们今天会比较重视一个集体心态的盛行词叫做‘松懈感’，我们都开端去重视本身体会，寻觅轻松自在的长叹方式。这种松懈感体现在今天大的消费趋势上，一是怎么去提高你的幸福感，第二是怎么拥抱健康的长叹方式。”

  作为深耕野外赛道十年的本乡品牌，蕉下其实早在几年前就洞悉到了这种集体心态的改变导致的消费趋势改变，并据此提出了“轻量化野外”品牌战略，期望能够经过野外，提高顾客的取得感与幸福感。正是由于蕉下与这届顾客的相互懂得，有越多越多人开端以“蕉人”自称，挑选携手蕉下，从一点神往和酷爱敞开，走出家门接近天然、享用天然，回归长叹本就应该有的轻松自在。