北京冬奥会已开幕。许多品牌纷繁露脸了开幕式，也有许多细分品牌没上场，相同觊觎我国的大好机会。

  “比较前两年，本年的滑雪场分外炽热，小众运动趋向全动。”资深滑雪人士向《21CBR》表明。

  许多品牌纷繁露脸了开幕式，也有许多细分品牌没上场，相同觊觎我国的大好机会。

  比方美国滑雪配备品牌伯顿BURTON，它于2004年前后进入我国商场，是最早一家资助我国单板滑雪国家队的世界大品牌，国内市占率位居前列。

  一件BURTON的滑雪服，贵的可到10万！它也在酝酿大计，以捉住北京冬奥激活的“黄金期”。

  1977年，BURTON创始人Jake Burton Carpenter（杰克·波顿）在自家后院的谷仓创立了这个品牌。其时，单板滑雪运动的爱好者寥寥。

  四十多年间，单板滑雪从一项家庭玩乐项目变成世界级的体育运动。BURTON的产品也从单板扩展至雪鞋、滑雪服、箱包、功能性野外服饰及功能性休闲服饰等范畴。

  曩昔，滑雪作为一项小众运动，具有消费认识的我国用户不多。有了名人带货和KOL引荐后，BURTON才开端走向国内群众消费商场。

  BURTON开端以高端品牌定位，抓获尖端滑雪爱好者的心，包含一众商界名人及明星，比方贝克汉姆一家、我国前地产一哥王石等。

  身兼内蒙、北京等多个滑雪场教练的苏铭（化名）向记者介绍，自己是在2018年购买的BURTON滑雪服。

  其时网络上有一段美国滑雪选手Ryan穿戴BURTON的AK蓝色·3L系列滑雪服滑雪的视频，拍得很帅炫，身边的滑雪爱好者均种草了这一款滑雪服。

  该公司联动日本潮流教父藤原浩工作室规划，采用了高科技资料Gore-Tex和Polartec，原料简便且透气保暖，深受尖端滑雪玩家追捧。

  “AK457面料原料精密，耐磨性高，还有灵敏规划的板型。”资深滑雪人士向《21CBR》表明，与偶尔玩玩的体会性顾客比较，具有长时刻滑雪习气的爱好者，仍是消费主力。

  值得注意的是，BURTON也有面向群众顾客的产品线。“从价格来看，十年前，一件上万元，现在均匀5000元，BURTON滑雪服不再遥不行及。”苏铭说。

  2004年前后，Burton慎重进入我国。随后，BURTON资助我国单板滑雪国家队，为奥运赛场的我国健儿供给器件超越13年，成为协作时刻最长的资助商。

  2013年，Burton我国分公司在北京树立，大力开辟兴起的我国商场。2015年后，BURTON开端发动与国内大型雪场协作事务，售卖滑雪配备，供给教育服务等。

  后来，BURTON在华事务规划强大，由以多品牌滑雪店肆售卖方法慢慢地过渡到DTC（Direct To Customer）形式。

  2019年，BURTON在我国加快布局零售商场，首家线下旗舰店开在北京隆福寺，线上搭建了天猫旗舰店。

  2020年，BURTON在上海兴业邃古汇开设了第二家旗舰店。BURTON我国区首席执行官 Craig Alan Smith表明，北京和上海两个办事处，前者更重视滑雪运动，后者更重视滑雪文明和日子方法。

  比方，刚刚曩昔的2021年12月，我国进入冬奥会时刻之际，BURTON携最新ANALOG系列，在上海旗舰店举办了互动摄影展，展出13位滑雪爱好者著作，向群众展现滑雪文明以及野外日子的魅力。

  在北京，BURTON举办了“御雪之境”单板滑雪文明艺术展，带观众感触滑雪运动的变迁。

  比方，PeakPerformance、Salomon、Descente等世界大牌都与安踏协作，其他的品牌协作中也不乏波司登、雅戈尔等我国头部服装品牌。

  BURTON被高瓴本钱看中，2020年4月，两者树立合资公司，一起运营我国事务。

  在高瓴本钱方看来，2022年北京冬奥会将全面带动我国消费晋级，全民冰雪运动正在我国起飞。“BURTON是‘雪圈王者’，具有成为我国群众潮牌的潜力。”

  2019年，BURTON创始人Jake故去，高瓴本钱创始人张磊曾在一篇留念文章中，高度评价Jake及其所一手兴办的BURTON：“我敬仰他将滑雪这项小众运动，变成了世界性的运动项目，我更赏识他将一个偶尔的创意，做成了一家巨大企业。”

  在罗兰贝格全球合伙人纪纲看来，得益于冬奥会，我国滑雪运动气氛稠密，加快了配备遍及。

  BURTON此刻发力，暗含着滑雪运动由欧美干流商场向我国商场的潮流之变。

  “欧美国家的滑雪爱好者数量已达到了瓶颈，叠加疫情影响，我国滑雪商场是这些世界大品牌拓展商业化价值的靶心。”纪纲向《21CBR》表明。

  本年冬奥会，BURTON为男女子单板滑雪U型槽、单板滑雪妨碍技巧这两个项现在十名运动员供给相关这类的产品资助。

  据早前北京冬奥会组委会的决议，整个运动会期间的体育服装协作伙伴仍是我国品牌安踏。

  对此，商场有两种说法：其一以为BURTON在滑雪产业链上的占有率现已满足巨大，并不是特别需求持续经过冠名资助的方法打通商场；其二以为，我国服装品牌在野外滑雪服方面已加大浸透，相反BURTON地点的细分商场则难以拓展护城河。

  客观而言，近些年我国服装品牌的生长，业界众所周知。作为冠名资助商，安踏早有动作。

  早些年，经过收买，安踏将有着“野外爱马仕”始祖鸟（ARCTERYX）、深耕越野跑及滑雪范畴的萨洛蒙（Salomon）等优质品牌归入旗下，还与迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON）树立合资公司，补足短板。

  这些洋品牌，现在现已成功化为安踏营收的半壁河山，助力其股价飞涨、市值打破5000亿大关。

  对BURTON等世界滑雪品牌来说，在国潮当道的我国商场击溃安踏，并不是特别简单。这些年波司登、探路者等一众我国品牌参加竞赛部队，争夺野外滑雪服的生意。

  纪纲以为，现在是滑雪服品牌百家争鸣的时期。滑雪运动在我国是一个新式职业，滑雪服及更多雪具用品的商场是细分的，没有哪个品牌一家独大。

  “没有哪一方构成压倒性冲击，滑雪自身是一个有门槛的商场，冬奥会带来了一波热潮，但这项运动及死后的产业链在我国仍有很长的路要走。”纪纲向《21CBR》谈道。

  能够预见，在北京冬奥会之后，滑雪服的消费购买频次将会大幅度的提高。一件滑雪服，也是个大生意。

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